不知道我们有没有体会过「租手机」?假如我说从前避免押金、低本钱、按需付费为特色的数码产品租借职业,现已成为高利贷的外衣,不知道我们是否会惊奇呢?
前段时间,《财经查询》节目曝光了一种的「高利贷」套路——手机以租代售。简略来说,商家把手机分期的金额和高额利息包装成每个月的租金,再用超长的租期(一般一年)和极高的违约本钱构成以租代售的闭环。
除此之外,也有部分不合法小贷企业借用典当回租的形式,以用户手机为典当物,将每个月的高息还款包装成「租借费用」,收取远高于法令规则的利率。
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但问题是,为什么这些打擦边球的灰色工业,都不谋而合的看上了「手机租借」呢?
生于信誉免押年代的手机租借
从运行机制来看,不管看似「正规」的以租代售形式,仍是钻法令空子、巧立名目的典当回租形式,其本质都是将高额的「月供」包装成租金,用租借职业商场自在定价的空间包容远超法令答应的民间假贷利率(400% LPR以上)。
而数码租借职业的开展,其实和2015年商业信誉系统树立有必定联系。2015年,人行同意了芝麻信誉等8家组织进行个人征信事务的准备工作,芝麻信誉分「横空出世」。依据芝麻信誉分系统,租借职业迎来信誉免押的年代。
免押的事务形式大幅降低了顾客租借的门槛,拓宽了租借职业的事务范围。究竟在押金年代,没有人会用半台手机的押金去租一台手机——我有那钱还不如直接买,只需轿车等「大件」才会考虑租借。
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在免押金这个布景下,数码产品租借公司如漫山遍野般出现:2015年乐租推出手机租借事务;2016年人人租上线租借事务;2017年享换机建立。翻看《公民周刊》的报导(2018/24),2018年仅在蚂蚁信誉上供给手机租借服务的企业就有21家。
在其时,各租机渠道主打的仍是「随用随租」「为运用付费」,租期挑选也十分灵敏。以小雷自己为例,其时某些租机渠道乃至答应「按周起租」,用来做App测验极为便利。
但手机不同于相机、轿车等「大件」,更新速度极快,这意味着租机渠道有必要在手机过期之前就回本(租金收入大于二手折旧),这从一开端就有悖于租借商场长时间回本的特色。鲸准研究院发布的《2018手机租借职业研究报告》指出,手机租借职业排名靠前的创业公司年成交量大约仅20万部,还不到整个手机商场买卖量的1%。
「以租代售」已成高额分期的幌子
为了确保一年之内手机必定能够回本,有些租机渠道动起了歪脑筋:假如拉长每台手机的最短租期,那不就能确保租机形式的「回本率」了吗?自此,手机租借开端了「以租代售」的新年代。
一方面,以租代售的形式绕开了2017年由教育部提出的「撤销学校借款事务」规则,即制止网贷组织向学生发放学校贷:
租机形式下,租机渠道都没有向大学生直接发放借款或供给分期付出,而是答应学生「以月为单位租借设备,租满12个月只需补差价(如有)就能带走设备」,为学生等高消费才能、低还款才能的集体供给「变相分期」的事务。
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另一方面,因租借不归于借款,不存在「利率」这一说法,租机渠道对租金具有自在定价权,能够用每月高租金来完成实质性的「高利贷」。时至今日,仍有部分手机租借渠道强制用户有必要租满365天。而在《财经查询》的报导中,某渠道更是用长租期+高租金+高买断费用,叠加出官网标价1.27倍的价格和47%的超高年化。
「典当回租」成了黑网贷的新套路
虽然以租代售47%的超高年化(2025年3月LPR为3.1%,400%LPR即12.4%)现已满足触目惊心了,但和近几年黑网贷常用的典当回租形式比较,以租代售仍是小巫见大巫了。
简略来说,典当回租形式分为两个部分:出售和回租。用户需要把正在用的手机(或其他数码产品、假定价值9400元)「出售」给商家,商家以8400元的评价给用户打钱。然后用户与商家签约,以每个月800元、共12个月的方法向商家「租」这台卖出去的手机,商家许诺租满12期后无需偿还手机,完成「以租代售」。
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虽然套了二手买卖和租借的壳子,但明眼人一眼就能看出来这其实便是典当换回的买卖形式,只不过用租借的幌子「躲避」了400%LPR的利率约束。而实际上,用户也不需要真的把这台手机寄给商家,只需下载商家定制的「监管软件」即可。依据微博上的反应,这些渠道还会以「服务费」「手续费」「银行费用」的名义收取额定费用,归于当之无愧的「砍头」高利贷。
手机租借本便是一个伪出题
但话又说回来,从2015年开展至今,信誉免押租借商场现已适当老练,为何唯一手机租借商场问题频发?在雷科技看来,这和职业准则不完善,以及手机租借自身的特色有关。
首要,手机和运动相机、无人机、专业镜头号产品有着天然的不同。对绝大多数用户来说,GoPro、大疆、长焦镜头号设备不存在「日常运用」的或许,一年或许都用不了10天。关于这些产品,租借能够绕开昂扬的购买本钱和二手出售的折旧丢失,是个更实惠的做法。
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但手机是一个每天都要用的电子产品,即便购买新机,其持有本钱也能分摊到一年365天中,且手机折旧相对不明显。除了产品拍照、软件调试等特别情况外,一般顾客其实用不上「租机」。
而对商家来说,因手机更新频率高,过期速度快,每台手机回本窗口极短。一般来说,一款Android旗舰手机在发布10-18个月后就会失掉租借价值。这意味着商家必定会要求用户签定超长租期,确保手机租借一次就能回本。关于某些高价手机,商家更是打出了455天的超长租期,力求「一单回本、两次就赚」。
再加上当时手机租借职业并没有真实卓有成效的监管系统,商家能够斗胆地将超限利率体现在「租金」上,绕开金融车牌、利率约束等监管。在这样的环境下,钻缝隙、走歪门邪道能够说「已成必定」。
当然,在媒体曝光后,有关部门现已开端注重租借商场的乱象,某租借渠道更是连夜打出道歉信。但短期的注重并不能处理手机租借商场长时间的乱象,且因刚刚说到的手机更新快的特色,手机租借也很难仿制镜头、无人机等品类的租借形式。更不用说手机品牌和电商渠道正力推「分期付款」服务,手机租借的生存空间现已所剩无几了。
回过头来看,手机租借与其说是免押租借年代的全新测验,倒不如说是准则不完善时的特别产品。跟着中端手机性价比提高、购机本钱下降和二手买卖系统的逐步完善,小雷个人认为,这种披着「租借」外衣的高利分期,也是时分退出历史舞台了。
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受终端景气复苏带动,美国电子消费商场迎来新的增加期,广东厂商出海也面对新阶段。
“咱们近期调研发现,47%美国顾客方案添加2024年假日购物预算,加上获益于美国商场降息预期,估计北美假日季购物商场规划将再创新高,这为我国出海品牌带来时机。”9月19日,广告技能公司The Trade Desk(NASDAQ:TTD)我国区事务拓宽总监吴昱霖在媒体会上指出。
据Statista美国数据显现,2024美国消费电子商场收入预期增加2.8%,规划有望继续扩展至5120亿美元,顾客对新技能及晋级产品继续坚持热心。
出海成为广东消费电子厂商的一致。TCL创始人、董事长李东生在8月底参与活动时就放言,“在全球经济格式重构傍边,有必要要有才能和美国、欧洲、日本、韩国企业去直接竞赛,而不是和东南亚、印度这样国家的企业去竞赛。”
电子信息制作业是广东的第一大支柱工业,规划约占全国三分之一,接连33年位居全国首位。
改革敞开以来,广东的电子信息制作业经过为海外企业贴牌出产自食其力,广东品牌在海外商场常被视为物美价廉的代名词。但近些年,越来越多的广东厂商挑选品牌出海,寻求高溢价商场。
例如,TCL在北美商场的战略,现已从经过性价比转变为经过品牌来占领商场,在大屏高端打破战略下,TCL北美团队完成了高端商场的增加。
“近年来,我国出海品牌在欧美顾客中的形象逐渐从价廉物美转变为更高的认可度。我国品牌现在不只具有优异的质量,也让顾客愿意为其付出更高的价格,这一趋势在电子消费品范畴尤为显着。”吴昱霖说。
吴昱霖泄漏道,TTD有许多出海企业和合作伙伴都来自广东,在电子消费品范畴,广东的表现尤为杰出,覆盖了多个细分商场,如泳池清洁机器人、野外电动车和野外电源等。
“跟着出海事务的老练,广东企业可以出产出高性价比、一起具有高质量和高功能的产品。比方某款野外储能电源,能在极点气候下为整栋房子供电一周,这正是广东企业杰出制作才能的表现。”吴昱霖指。
赛文思合伙人兼副总裁欧阳骁琦告知记者,事实上,早在两年前,海外商场对“Made in China”产品的质量现已有了较高的认可度:“这两年的前进在哪里?咱们不再局限于产品优势,还愈加重视顾客的运用体会。例如,大疆在三年前首要侧重其产品的功能和拍照才能,而现在的广告更多重视用户运用后所带来的日子改变,更多展现的是一种日子态度。”
TTD调研显现,顾客对智能手机及电脑的购买需求只增不减,约44%的美国受访者方案在2024年购买智能手机,21%受访者预期购买新电脑。智能设备成为零售增加的黑马品类,超越四分之一的美国人(27%)具有智能设备,较上一年同比增加12%。
不过,针对第四季度的假日营销季,吴昱霖剖析指,从消费视点看呈现了几方面改变,包含假日购物季益发前置、顾客提早规划购物方案、购物行为更涣散。
在美国消费商场中,第四季度占有极重的份量,集中了感恩节、“黑色星期五”、圣诞节等几个重磅营销节点。这个假日营销季也对我国品牌占领商场有无足轻重的效果——TCL就抓住了2014年“黑色星期五”的时机狂卖电视,从而在美国商场站稳了脚跟。
而本年的“黑色星期五”与圣诞节两大节日的距离从上一年的30天缩短至25天。与此一起,顾客的收购方案也有所提早,41%的受访者表明,从10月份就会开端规划送礼。
此外,美国顾客的内容消费行为也呈现出跨途径的趋势。依据TTD调研,顾客在假日季最终一周的脚印涣散在2000多个不同的网站和途径上。
吴昱霖以为,未来的竞赛不再仅仅价格战,而是品牌形象、商场营销和产品质量的比赛。关于出海厂商而言,需求考虑更快速地有用触达方针顾客。
吴昱霖举例道,跟我国有所区别的是,北美的智能电视大屏商场开展得更为老练,由于美国人更倾向于在家里经过电视观看内容。此外,北美顾客野外活动或驾驭的时刻也相对较多,这时候他们会更倾向于收听流媒体音乐、播客等音频节目。在这样极端涣散的内容消费形式下,CTV(智能电视大屏)就成为品牌营销的要害载体,品牌主也需求布局多元的敞开互联网内容、生态和途径。
另一方面,北美顾客的日常消费与假日消费存在显着的差异,无论是消费理念仍是意图,假日消费的特色都更为共同。如感恩节期间,顾客一般购买礼物送给家人或朋友表达感谢,而“黑五”则以促销打折为主,类似于国内的“双11”,顾客一般会趁贱价为自己购买产品;圣诞节则是家庭聚会的时刻,顾客倾向于为孩子和家人购买很多礼物。
吴昱霖说到,因而,虽然这是一个连接的消费季,但品牌与顾客的交流战略需求随时刻节点而改变。如感恩节时应侧重感恩主题,“黑五”时侧重扣头与价格优势,圣诞节则传递家庭温馨的气氛。
欧阳骁琦则以为,在供应链优势下,广东电子消费品牌的出海还应从顾客需求动身开发产品,“以咱们的一位客户为例,以手提式移动空调制冷机为主营事务,开端是为了满意露营者在野外树立帐子期间的制冷需求。跟着产品推行,该品牌与北美顾客进行了广泛互动,产品商场逐渐扩展,许多消防队和美国高中都开端收购这款设备,免疫系统较弱或患有皮肤病的顾客也会挑选该产品,保证在野外活动时坚持舒适。”
当然,也有部分头部厂商已不满意于卖出产品,供应链出海才是他们的方针。
近期,李东生在到会活动时说到,全球化不是把产品卖出去,有必要要把制作才能延伸到全球的首要商场区域,经过在海外树立出产基地,构成全球的工业链系统,用海外事务的拓宽带动国内工业的输出。
现在,TCL卖向美国的电视,正逐渐从我国转到墨西哥、越南工厂制作交给。奥维睿沃数据显现,上半年,TCL系全球电视出货量达1260万台,同比增加6.6%,其间海外出货量同比增加7.1%,全球排名第三。
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百亿龙头跳空大跌
周五A股继续震动调整,其间沪指跌0.95%,深成指和创业板指双双跌超1%。成交额则继续放量,周五成交1.1万亿元。盘面上,AI方向继续火爆,Kimi(+6.72%)、Sora(+1.68%)、AI...
新华社客户端广州1月2日电(记者陆浩)在经年累月的掌声中,意大利爱乐乐团的新年音乐会于2023年12月31日在广州中山纪念堂落下帷幕。意大利爱乐乐团的新年音乐会12月31日在广州中山纪念堂举行。谭明志...
3月24日晚间,比亚迪交出2024年年报,在盈余、分红、研制三项指标上均有突出表现。
一是比亚迪初次做到每天挣“一个小方针”。公司2024年的归母净利润为402.54亿元,日赚1.1亿元。
二是比亚迪年度现金分红总额将首超100亿元(含税)。公司2024年年度利润分配预案:拟向整体股东算计派发现金盈利总额达120.77亿元(含税)。
三是比亚迪2024年的研制投入达541.61亿元,或有登上A股公司2024年度研制投入第一的时机。
此外,比亚迪在2024年年报中泄漏:“公司已针对AI机器人的多个中心零部件及体系整机进行全面布局。”
轿车事务毛利率达22.31%
年报显现,2024年,比亚迪的经营收入为7771.02亿元,同比增加29.02%;归母净利润为402.54亿元,同比增加34%;扣非后净利润为369.83亿元,同比增加29.94%。
来历:我国基金报 3月24日晚间,比亚迪交出2024年年报,在盈余、分红、研制三项指标上均有突出表现。 一是比亚迪初次做到每天挣“一个小方针”。公司2024年的归母净利润为402.54亿元,日...